CMO FRACCIONAL | COMMUNITY DESIGN | GROWTH HACKING | AUTOR & CONFERENCIANTE
nadie crece solo
Las campañas captan atención. Pero lo que queremos es construir, gestionar y escalar un negocio que perdure. Eso es un viaje más largo y necesitas confiar en quien te acompaña a recorrerlo. Llevo 20 años siendo eso para empresas en momentos de crecimiento, transición y decisión.
HAN CONFIADO EN MÍ
FORMAS D E ACOMPAÑARTE
Tres caminos distintos.
El mismo criterio.
Estrategia, equipo, métricas y ejecución – desde dentro. Para empresas que necesitan liderazgo senior sin los costes de un director a tiempo completo. Entro, entiendo el contexto, y actúo.
A través de Extandard, puedo incorporar talento senior exactamente cuando el proyecto lo necesita.
La agencia que confundó en 2023 – primera hispanohablante especializada en comunidades. Más de 70 organizaciones en Europa y América Latina, incluyendo HP, Bancolombia, Fonplata y la Universidad Autónoma de Madrid.
Una comunidad puede nacer por energía. Para durar, necesita diseño. Eso es lo que hacemos.
Junto a Juan Parodi escribí Comunidades de Impacto (Anaya, 2026), la primera guía en español para construir negocios basados en comunidad. Nace de más de dos años analizando +200 comunidades reales y descifrando los patrones de diseño que las hacen crecer.
Tengo un socio argentino, mi suegra pasa 6 meses en mi casa… Doy charlas para poder hablar yo también un poquito.
Conferencias y talleres para empresas e instituciones sobre comunidades, growth y liderazgo.
Gestionar importa, pero
diseñar decide el destino.
RUBÉN MANCERA
EN DETALLE
¿En qué te puedo ayudar?
CMO Fraccional
Tienes acciones de marketing sueltas, sin estrategia ni hoja de ruta clara. Inviertes en herramientas y campañas sin saber bien si funcionan. Tu equipo trabaja sin foco ni liderazgo senior.
Entro, entiendo el contexto y actúo: estrategia, equipo, métricas y ejecución – desde dentro. Con la seniority de un CMO y sin el coste a jornada completa. A través de Extandard incorporo talento senior exactamente cuando el proyecto lo necesita.
Comunidades y growth
El paid rinde menos. El orgánico también. Tus clientes compran pero no sienten pertenencia ni se convierten en prescriptores. Dependes demasiado de terceros para crecer.
A través de Community Hackers construimos el activo más difícil de copiar: una comunidad que crece sola, mejora tu producto, reduce costes de soporte y convierte clientes en defensores de marca.
Conferencias y workshops
Necesitas que tu equipo o audiencia entienda qué es community-led growth, por qué ahora y cómo aplicarlo. Y que salgan de la sala con algo concreto que hacer mañana, no solo inspirados.
Frameworks accionables, casos reales B2B y B2C, y una hoja de ruta de 90 días. Sobre comunidades, growth, behavioral design y liderazgo. Ideas que a veces incomodan un poco y casi siempre aterrizan bien.
Si te enfocas en problemas, tendrás más problemas.
Si te enfocas en posibilidades, tendrás más oportunidades.
FORMACIONES Y TALLERES
Aprende a construir sistemas que duran
Diseño de comunidad
Community building
Viral loops y captación invisible
Cómo dirigir el marketing en tu negocio
Marketing ABM
Behavioral Design aplicado al marketing
SOBRE MÍ
Persona de confianza en momentos que importan
Hay muchos y muy buenos consultores de marketing. Pero muy pocos han diseñado comunidades para bancos, universidades, productos de software y espacios físicos, publicado un libro sobre el tema y se siguen levantando a entrenar a las 5:30 a.m. para poder disfrutar de sus hijos por las tardes.
Tengo 46 años, vivo en Jaén y soy padre de tres hijos. Cada mañana intento ser para ellos un ejemplo de compromiso, confianza y cariño por las cosas que hago. Lo digo porque condiciona cómo pienso sobre el tiempo y para qué sirve de verdad un negocio.
Llevo más de 20 años en marketing digital. En 2023 cofundé Community Hackers, primera agencia hispanohablante especializada en diseño de comunidades con propósito.
En 2026 publiqué Comunidades de Impacto junto a Juan Parodi (Anaya). No es un libro de motivación. Es una guía construida sobre dos años analizando más de 200 comunidades reales, descifrando los patrones de diseño que las hacen crecer.
Y sí, sigo jugando al baloncesto con 46 años. Hay una lección en eso sobre el compañerismo, el trabajo en equipo y los sistemas que duran, pero te la cuento en persona.
TRÁEME TU RETO
¿Tienes un reto que no sabes bien cómo nombrar?
Hay proyectos que no caben en ningún briefing estándar. Creciemiento que no pasa solo por más presupuesto. Márketing que en realidad es diseño de relaciones.
Si tienes uno de esos, cuéntamelo. No simpre tengo la respuesta correcta desde el primer día. Casi siempretengo la pregunta que faltaba.
Sin formulario de ocho campos. Sin folleto de servicios en PDF.
TRÁEME TU RETO
¿Quieres unirte a un reto?
Retos prácticos donde trabajamos juntos en proyectos reales. No como formación. Como trabajo con intención.
- Crear una comunidad desde cero
- Diseñar un viral loop
- Contruir un sistema de captación invisible
- Definir una estrategia de growth con comunidad
Lo estoy definiendo bien antes de lanzarlo. Si quieres ser de los primeros en saberlo: